친절한 일상/교육학 :: 레드컷 슬기로운 안경생활 2025. 5. 25. 00:23
1. 마케팅 개론 및 환경 분석마케팅 정의: 소비자와의 교환을 통한 기업 목표 달성.환경 분석미시적 환경: 내부 조직, 공급업자, 고객시장, 경쟁사 등.거시적 환경: 인구통계, 경제, 사회, 기술, 정치/법률, 문화 요인.2. 마케팅 조사목적: 기업 내외 실태를 파악하여 합리적 전략 수립.조사 과정: 문제 정의 → 설계 → 자료 수집(1차/2차) → 분석 → 보고서 작성.3. 시장 세분화와 표적시장 선정세분화 기준: 지리적, 인구통계적, 심리행동적.표적시장 전략: 비차별적, 차별적, 집중적 마케팅 전략.포지셔닝: 차별화된 브랜드 이미지를 소비자 인식에 고정.4. 제품 전략제품의 구성: 핵심제품, 유형제품, 확장제품.제품수명주기: 도입기 → 성장기 → 성숙기 → 쇠퇴기.신제품 개발: 아이디어 창출 → 평가..
